Maria Aparecida Baccega
Maria Isabel Rodrigues Orofino

 

Este livro reúne um conjunto de artigos que têm como objetivo comum explorar as interfaces entre Comunicação e Consumo tendo como objeto a ficção televisiva, em sua produção narrativa e simbólica, sua circulação social, seus usos e apropriações. O produto cultural estudado é a telenovela Viver a
vida (Manoel Carlos/ Rede Globo de TV, 2010-2011). São onze textos que nos oferecem um olhar multifacetado sobre uma nova articulação conceitual particular que tem mobilizado as atenções de teóricos sociais contemporâneos. Por um lado o consumo, que se destaca hoje como uma categoria emergente e que tem suscitado deslocamentos conceituais ao situar em suas práticas a possibilidade da crítica, da intervenção e da transformação. Um número significativo de novos estudos sobre práticas de consumo apontam na direção da politização e da reflexividade de modo anteriormente recusado pelas teorias
da sociedade e da cultura que, mesmo em suas tendências críticas,  localizavam o consumidor como sujeito determinado pelas lógicas puramente econômicas, mercantis e de racionalidade instrumental. As sequências didáticas, ao final de cada artigo, buscam facilitar o trabalho docente. De forma clara, apresentam tópicos que, sem imposições limitadoras, apontam possíveis caminhos para futuras análises sobre o tema abordado.